Сокращение числа строительных магазинов в Петербурге и России: причины и последствия
В Санкт-Петербурге и по всей России зафиксировано заметное сокращение числа небольших строительных магазинов, а также закрытие торговых точек крупных сетевых компаний, сообщили экспрты издания «Деловой Петербург». В 2025 году продажи ведущих игроков рынка упали на 5-15%, тогда как темпы роста всего сегмента DIY замедлились вдвое. По оценкам специалистов, трафик в этом секторе снизился на 15–20%.
Небольшие торговые сети уступают позиции федеральным компаниям и маркетплейсам. В ответ на вызовы они стараются сосредоточиться на нишевых предложениях, расширении сервисов и продаже редких товаров, отмечает директор петербургского филиала федеральной компании «Этажи» Юрий Изосимов. Крупные игроки, в свою очередь, усиливают программы лояльности, ориентируясь на профессионалов строительной отрасли, таких как прорабы.
Покупатели постепенно переходят к онлайн-покупкам, используя офлайн-магазины преимущественно как шоурумы для ознакомления с товарами перед заказом через интернет. В результате совокупный оборот таких площадок, как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет», в сегменте DIY вырос.
Спад рынка строительных материалов связывают с замедлением темпов жилищного строительства и развитием омниканальных продаж, объединяющих онлайн и офлайн. Несмотря на это, розничные магазины остаются важным звеном клиентского пути, предоставляя консультации и возможность приобрести все необходимые товары одномоментно.
Примером сокращения является торговая сеть «Строительный двор», которая в прошлом году закрыла 98 точек, уменьшив их количество на 23%. Это происходит на фоне снижения ввода жилья на 12%. По состоянию на конец 2025 года у компании осталось 322 объекта общей площадью 135 тысяч квадратных метров.
В 2022 году сегмент DIY столкнулся с падением продаж после периода повышенного спроса. Поставщики стали требовать стопроцентную предоплату, что заставило ретейлеров брать дорогие кредиты и привело к росту цен на стройматериалы. Рынок вернулся к обычным сезонным показателям после резкого скачка спроса в марте.
