Гринвошинг в России: законодательство, практика и международный опыт

Распространение заведомо ложных или искаженных сведений, связанных с экологией, нарушает конституционные права, однако гринвошинг сегодня регулируется законом «О защите конкуренции». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выступает основным органом, контролирующим эту сферу.

В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, где определены признаки гринвошинга — вводящие в заблуждение экологические заявления о товарах, которые невозможно проверить или которые являются недостоверными. Такие действия наносят ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию, лишая их конкурентного преимущества.

Гринвошинг подпадает под статью 14.2 закона «О защите конкуренции», а виновные могут быть привлечены к ответственности по статье 14.33 КоАП.

В России развивается нормативная база по экологическим стандартам. В Москве принята экологическая политика до 2030 года, поддерживающая рынок экологичной продукции и внедрение зеленых технологий. С 2023 года заказчики государственных закупок могут использовать экологические требования, а Минприроды разъяснило механизмы подтверждения соответствия.

Для строительства введены национальные стандарты ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, а с 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO, направленная на развитие зеленого строительства.

Международный опыт показывает, что борьба с гринвошингом — общемировой тренд. В странах как Южная Корея, Италия и Южная Африка уже применяются штрафы и меры ответственности за недостоверную экологическую рекламу.

Рынок недвижимости подвержен гринвошингу через общие заявления без подтверждений, использование ложных знаков сертификации и сложных терминов, недостающую информацию и некорректные сравнения.

Для минимизации рисков девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит маркетингвых материалов, получать сертификаты по национальным стандартам и документально подтверждать экологические заявления.

В России формируется институциональная база противодействия гринвошингу: создан технический комитет по зеленым технологиям, приняты стратегии развития отрасли, введены понятия зеленого строительства и зеленых стандартов.

Таким образом, борьба с гринвошингом становится важной частью устойчивого развития бизнеса и укрепления доверия потребителей, а соблюдение законодательства и стандартов является ключом к успешной экологической политике компаний.